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网站公告 直播行业进入下半场:薄荷等离场 多家平台陷资金风波

时间:2018/12/12 19:29:59   作者:澳门银河娱乐场平台   来源:澳门银河娱乐场平台   阅读:0   评论:0
内容摘要:接下来的几日,网易薄荷APP的直播间里充满了道别的氛围,几乎每个房间都挂出“感谢”、“再见”等主题。  网易薄荷的道别,有些突然。毕竟其上线也仅仅一年半时间。  2017年5月,定位于泛娱乐移动社交直播平台的薄荷直播上线。成立之初的网易薄荷曾宣布,2017年投入10亿元用于头部I...

接下来的几日,网易薄荷APP的直播间里充满了道别的氛围,几乎每个房间都挂出“感谢”、“再见”等主题。

  网易薄荷的道别,有些突然。毕竟其上线也仅仅一年半时间。

  2017年5月,定位于泛娱乐移动社交直播平台的薄荷直播上线。成立之初的网易薄荷曾宣布,2017年投入10亿元用于头部IP的扶持,同时联合网易全平台资源推出“TOP 100头部网红计划”。经过一年时间的发展后,薄荷直播的注册用户数突破6000万,主播直播时长累计167万小时,超过100位明星入驻平台。

  “相较斗鱼、虎牙动辄2亿注册用户的规模,薄荷仍有较大距离”。12月7日,直播圈从业者大华(化名)向记者分析,“薄荷输在入局较晚。同类产品中已有依托于微博资源,主打明星、微博KOL的一直播,(薄荷)错过了用户积累的红利期。”

  网易官方对薄荷停服给出的解释是,“这是网易传媒基于对网易薄荷直播今年业务综合考评情况,以及公司在内容发展战略方面调整,做出的深思熟虑的决定。”

  事实上,并不是只有网易薄荷在目前的困境中生存艰难。

  早在11月,直播圈就传出消息,曾和虎牙、斗鱼齐名的全民直播也面临着停播的困境。

  记者调查发现,这家诞生于2015年的直播平台最初以游戏直播为主,后逐渐扩充到泛娱乐直播、电竞赛事直播等多元化内容,2016年拿到A轮5亿元融资。

  “A轮融资后,再没听说全民直播有融资的消息”,大华认为,“(全民直播)应该是遇到资金链问题了。”

  如今的全民直播办公场所已人去楼空,大量主播停播。有媒体报道称,11月的上海街头出现一辆面包车,车身打出一则针对全民直播运营主体上海脉淼的“讨薪公告”,称“上海脉淼信息科技有限公司法人(应为‘法定代表人’——编者注)王傲延‘欠债不还,现已失联’。”

  除了全民直播,王思聪投资的熊猫直播也屡次被传出资金链断裂,甚至一度作价30亿元寻找买家接手。不过,熊猫直播后来否认了这些传言,称这是“谣言”。

  直播行业巨头斗鱼也一度陷入“裁员”风波中。2018年12月,业界传出消息称“斗鱼年底裁员,波及海外业务约70人”。接近斗鱼管理层的人士向新京报记者称,调整属于团队优化,“斗鱼有两个团队做海外业务,一个在广州,一个在深圳,因此进行了合并。但涉及的员工对调整存在异议,因而做出了裁员决定,涉及人员数十人”。

  “以前更多的是小平台倒闭,而如今越来越多的大平台也逐渐退出市场”,韩斌向记者解释称,“整个行业都面临着资金链断裂、内容越发同质化的局面,或许在2019年将迎来一波直播圈的大规模洗牌。”

  资本对投资直播更谨慎,中小平台抱团取暖 网站公告

  “如今直播行业格局已定”,12月9日,韩斌向记者介绍称,“主播和用户集体流向头部玩家。中小平台很难再有弯道超车的机会。”

  在经历了两年的野蛮成长和洗牌期后,资本对投资直播更加谨慎。记者调查发现,2018年获得资本融资的仅有斗鱼、虎牙、触手等几家头部平台。公开资料显示,包括花椒直播、熊猫直播等知名平台,最近一轮融资都停留在2017年。

  获得大量融资的虎牙、斗鱼等平台,自然有底气通过砸重金从其他平台挖来拥有大量粉丝的主播。

  今年4月,虎牙签下英雄联盟知名选手UZI,业界传闻签约费上亿元。一时间,海量的英雄联盟粉丝追随UZI转移到虎牙平台。据业内数据显示,在UZI直播当天,直播间人气到达800万人次,订阅达到400万,甚至有粉丝直接打赏22万元庆祝UZI回归。很快,虎牙的老对手斗鱼也达成数笔重量级交易,从各大平台签来多位资深主播,吸引无数粉丝关注。

  “大平台的资源和资金,是中小平台无法企及的”,韩斌对此深有体会,他此前运营的直播平台,由于缺乏资金,无法开出和大平台比拟的报酬和资源,旗下主播出名后纷纷跳槽,最终平台不得不以倒闭结束。

  “薄荷直播和全民直播的落幕,肯定会给行业带来冲击”。12月9日,曾运营过多家直播公会的叶正告诉记者,“以前是小平台难觅生存机会,如今连腰部平台都随时面临倒闭,这让行业TOP3平台外的其他从业者人人自危。”

  据记者调查,尽管直播行业资源向头部平台集中,中小平台同样不愿意放弃发展机会。

  中商产业研究院发布的直播行业报告显示,2017年中国在线直播市场规模达到369.6亿元,增长率为83.3%;用户规模达到3.92亿人,同比增长26.5%。数据还显示,2017年中国移动直播市场规模达到122.8亿元,预计2018年将达到317.8亿元。

  “出于对前景的看好,小平台并不愿意轻易放弃这一市场。”叶正说,“为了能在巨头垄断下获得生机,小平台如今开始选择抱团取暖。”

  2018年6月,花椒直播与六间房合并。此次重组,六间房作价34亿元,花椒作价51亿元组成新的公司。11月28日,微博CEO王高飞确认了微博已收购一下科技旗下的一直播,并将用一到两个季度,对微博和一直播进行融合和优化。

  “在单打独斗随时面临倒闭风险的情况下,中小平台只能抱团谋求发展。”叶正说,“通过这种方法来实现流量与利润的最大化,才能保证在业内得以持续发展”。

  短视频“补刀”,与直播平台争用户流量 网站公告

  直播行业洗牌背后的重要推手,是娱乐方式的更替。2018年短视频迅速崛起,其增势已经超过直播,对直播行业产生了不小的冲击。

  中国互联网络信息中心发布的《互联网发展状况统计报告》显示,截至2018年6月,各个热门短视频应用的用户规模达5.94亿,占整体网民规模的74.1%。对长视频、直播、游戏等领域都造成冲击。据QuestMobile数据显示,2017年1月,短视频行业整体MAU(月活用户)只有2.03亿,到2018年7月已上升至5.06亿。

  “如今短视频正在从直播平台抢夺大量的用户流。”大华称,“作为相似的流媒体产品,短视频比直播受众人群更广泛、内容丰富性也更强。”

  2018年5月,曾在西南地区运营主播经纪公司的大华发现,受直播内容同质化影响,视觉疲劳的网友纷纷转移至抖音、快手等短视频平台。经过长时间考虑后,大华决定将团队转型。

  “小主播要通过秀场直 网站公告

  播成名的话,需要漫长的时间去和粉丝互动、交流。而同质化的内容却存在粉丝随时流失的风险。”大华分析称,“短视频尽管在前期策划、拍摄等领域比直播更加繁琐,但由于内容涉及广泛,更容易出‘爆款’,演出者也更容易得到粉丝关注和流量。”

  《互联网发展状况统计报告》还显示,截至2018年6月,网络直播用户规模达到4.25亿,较去年末微增294万,用户使用率为53%,较2017年末下降1.7个百分点,游戏、真人秀、演唱会用户使用率均呈下降趋势。报告认为,出现这样的状况,很大部分原因是短视频应用分流了部分网络直播用户。

  “不少直播平台资金遇冷,或许正是因为投资者将钱砸入了短视频行业。”一位短视频从业者苟静告诉记者,“感觉如今的短视频市场和当初直播市场极为相似,不仅大量资金涌入,传统的互联网巨头也纷纷入场。”

  2018年初,腾讯重启“微视”,杀回短视频行业,并依靠微信、QQ庞大的流量库及巨额的资金补贴,迅速在短视频市场站稳脚步。不甘落后的百度在2018年7月推出全民小视频,并拿出了“亿万现金”补贴。

  而让直播行业中小平台倍感压力的是,抖音、快手等短视频平台,如今已将发展触角伸向直播行业。

  “直播平台的盈利模式是通过主播获得粉丝后,再通过精准的流量分析,投放更精准的广告来赚钱。”苟静表示,“如今短视频同样能做到这些,两者正在成为交叉竞争关系。”网站公告

  星瀚资本创始合伙人杨歌在接受每日经济新闻采访时表示,抖音和快手做直播,势必对已有的直播平台造成影响,甚至受到明显的挤压,因为用户重合度比较高。“无论是短视频还是长直播,其实都是想把赛道做得更宽,做长直播对他们来说不是跨赛道拓展,而是直接拓宽赛道的过程。”

  “通常运营者会通过短视频吸引用户关注,并把短视频主播带来的流量转化为直播的影响力。一旦短视频获得大量粉丝关注后,运营方会通过直播的方式,不断吸引粉丝们在直播过程中打赏获利。”叶正分析称,“而其中主播早在短视频时就吸收了大批粉丝,自然比直接进行直播吸粉销量更高。”


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